企业微博运营,不只是简单的140个字

2020-08-05
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在互联网飞速发展的今天,微博已经是一个十分成熟的社交平台。据调查,国内近30%的人都是微博用户。虽然微博用户基础庞大,但在各个垂直领域都已经有了自己的领军人物,流量已经被瓜分得差不多了。那个靠几个段子就能轻松吸到大批粉丝的时代已经过去了,有思路有条理的运营才是当下在微博稳中求胜的方法。


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  1. 企业微博运营第一步:转变运营思路

  1. (1) 微博与微信的区别在哪里?

在进入微博前首先要了解微博的特点以及与我们常用的微信有何区别,让自己对微博这个平台有清晰的认识。微博是一个开放的社交平台,所有信息与用户都在平台内互相沟通交流,互动性强,信息传播速度快,讲求时效性。而微信内的互动交流更私人,信息传播受圈层影响大。

 


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  1. (2)我的企业微博号该怎么定位?

在微博,各式各样的大V、段子手都与你在同一个平台争夺流量,如果你只是日常发点企业咨询、转发好笑的段子,那你在第一步就失去了流量。没有鲜明的风格和高质量的内容,用户在如此繁杂的信息冲击下根本就记不住你。因此我们必须在一个微博号正式运营前就要了解清楚我们所运营账号的定位问题。


  • 第一:企业微博的目标受众群体是谁?

  • 第二:企业微博应该选择什么样的调性和风格?

  • 第三:企业微博内容的范围和具体的选择标准是什么?

  • 第四:大众的关注集中点在哪里?

  • 第五:目标用户的需求与偏好是什么?


老渔哥在这里向大家提供这5个思考方向,大家要根据企业的具体情况来确定企业微博的定位。



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  1. 企业微博运营第二步:持续优产个性内容

有人说微博最重要的是粉丝,我来微博就是为了吸粉,我去抢热评、蹭热度吸引关注就可以了。但老渔哥认为粉丝只是表面现象,能够持续的产出优质且符合企业风格的内容的才是硬道理,拥有丰富的内容让粉丝从中有所收获、有所思考,自然而然能够获得粉丝的关注并且能够将粉丝留得更久。根据大众的普遍需求和反响,我们在发布内容前可以注意一下这几点:

  • 第一:趣味性

大多数人都是抱着休闲娱乐的心态来刷微博,枯燥乏味的内容无法吸引用户关注。想要创作一条受人广泛关注的微博要么与热点相关,要么富有创意。抓住用户眼球就是抓住流量。

  • 第二:实用性

企业微博内容可以发布一些行业内的实用小知识或传授小技巧,让用户从中有所收获,用户自然而然会被吸引。

第三:唯一性

唯一性也就是我们所说的风格化,企业微博要在运营中摸索出自己的内容风格体系,展示出自己的独特价值。

 



  1. 企业微博运营第三步:和粉丝做朋友

当微博里的内容趋于饱和,用户便成了“稀缺资源”,用户红利时代已经过去,在丰富的选择下,用户按下“关注”按钮的门槛提高了。没人会愿意让一个冷冰冰的文字输出机器躺在他的关注列表。接地气的互动才更受用户们的喜爱。因为要考虑到企业形象、品牌影响等因素,运营企业微博账号比起个人账号受的限制更多,但偶尔发一两条与专业内容无关的俏皮微博会更轻松地拉近与粉丝之间的距离。

 



  1. 企业微博运营第四步:适度激励

在微博运营过程中企业还可以定期组织活动或发起热点话题,并设置参与后的奖品,引导性地转发和推广。能够有效激发粉丝活跃度并且吸引到新的粉丝,如果活动反响不错还能提高品牌声量获得意外收获。此外老渔哥还为企业微博活动的奖品设置提出两个小建议:

  1. (1)与企业自身相关

这是很多企业设置奖品时会考虑的一点,一般会将企业的自有产品设为奖品,既宣传了产品又节约了预算。

  1. (2)有创意

奖品的选择不在于价格,而在于噱头是否足够让粉丝产生兴趣。有时候一支手机可能还没有送一卡车西瓜来得让人兴奋。因为手机太平常而一卡车西瓜却让人情不自禁想围观。这样的奖品本身就自带流量和关注度。

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以上就是老渔哥为企业微博运营所提供的四点运营思路,如果对你有所启发请转发给更多的朋友。


【老渔哥】您身边的互联网运营专家,关注我们了解更多互联网运营资讯。

 

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